Суть закона и его назначение

Речь идёт о поправках к законодательству о государственном языке. Они устанавливают правило: публичная информация для потребителей на территории России должна предоставляться на русском языке.

Основная задача нововведений — обеспечить понятность сведений для покупателей и сократить практику использования иностранных слов без перевода или пояснений.

На кого распространяются новые требования

Новый порядок касается любой информации, адресованной потребителю, в том числе:

• Вывесок и информационных табличек
• Ценников
• Упаковки
• Рекламных материалов
• Сайтов и карточек товаров
• Инструкций и описаний продукции

Важно учитывать, что закон регулирует не само название товара как юридическое обозначение, а способ доведения информации до потребителя.

Главная тема, волнующая реестровых производителей

Многие компании опасаются, что им придётся менять официальные наименования продукции, если они зарегистрированы на иностранном языке.

В большинстве случаев ответ — нет.

Если наименование товара:

• Закреплено в реестре Минпромторга,
• Указано в декларациях о соответствии,
• Зарегистрировано в качестве товарного знака,
• Используется в технической документации,

то оно признаётся официальным обозначением и может применяться без изменений.

Закон не требует переименования продукции и не обязывает корректировать зарегистрированные наименования.

Для включения продукции в реестр необходимо соответствовать установленным критериям локализации — доле российских компонентов, производственным операциям и другим показателям. Название в данном случае выступает идентификатором конкретной модели или вида продукции и не рассматривается как объект самостоятельного языкового регулирования.

Где действительно возникают риски

Потенциальные проблемы связаны не с самим названием, а с тем, как информация оформлена.

Нарушением могут быть признаны ситуации, когда:

• Иностранное наименование указано без русскоязычного описания
• Текст на латинице визуально выделен крупнее русского
• Отсутствует перевод или пояснение значения
• Реклама содержит исключительно иностранные слова

Контролирующие органы оценивают не наличие записи в реестре, а визуальную и смысловую подачу информации потребителю.

Возможные штрафные санкции

Размер ответственности зависит от характера нарушения.

• За некорректное оформление вывесок или иной публичной информации возможны административные штрафы (как правило, до 10 000 руб. для должностных лиц; для организаций — выше в пределах регионального регулирования).
• За нарушение законодательства о рекламе штрафы для юридических лиц могут достигать сотен тысяч рублей.

Важно подчеркнуть: санкции не применяются автоматически. Сначала фиксируется нарушение и выносится предписание об устранении.

Практический ориентир для производителей

Чтобы минимизировать риски после 1 марта 2026 года, целесообразно проверить:

• Упаковку продукции
• Макеты этикеток
• Карточки товаров на маркетплейсах
• Рекламные материалы
• Инструкции
• Официальные сайты брендов

Следует убедиться, что соблюдены базовые условия:

• Присутствует описание на русском языке
• Перевод визуально не менее заметен, чем иностранное наименование
• Смысл русской версии соответствует оригиналу

Пример корректного оформления

Допустимый вариант:

✅ ENERGY BOOST Энергетический напиток газированный

Рискованный вариант:

❌ ENERGY BOOST (без русскоязычного пояснения)

Производителям, чья продукция уже включена в реестры Минпромторга, не требуется срочно менять зарегистрированные названия товаров — действующее регулирование этого не предусматривает.

Однако необходимо обеспечить корректное представление информации на русском языке для потребителей. Именно формат подачи, а не само наименование, станет основным предметом проверок.

Реестр защищает юридическое имя продукта, но не освобождает от требований к языку публичной информации. Компании, которые заранее адаптируют упаковку и сопутствующие материалы, смогут пройти проверки без существенных рисков.

Иные требования законодательства к наименованиям и языку в бизнесе: краткий правовой обзор

Следует понимать, что регулирование языка в коммерческой сфере появилось не внезапно. Оно формировалось постепенно на протяжении последних лет и уже включает несколько норм, которые производители фактически соблюдают, даже не всегда обращая на это внимание.

• Во-первых, давно действуют положения законодательства о защите прав потребителей, обязывающие предоставлять достоверную и понятную информацию о товаре на русском языке. Это касается маркировки, инструкций, состава, условий использования и других обязательных сведений. Несоблюдение этих требований может быть квалифицировано как введение потребителя в заблуждение.
• Во-вторых, нормы закона о рекламе предъявляют требования к корректности рекламной информации. Если название товара или его описание используется в рекламе, оно становится частью рекламного сообщения и должно соответствовать критериям достоверности, читаемости и понятности. По этой причине регуляторы и ранее предъявляли претензии к рекламе, где применялись иностранные слова без перевода или разъяснения.
• В-третьих, с 2023 года действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Она предполагает идентификацию рекламных сообщений и передачу сведений о них в государственную систему учёта. Это косвенно затрагивает и наименования товаров, поскольку любое название, использованное в рекламе, становится элементом регулируемого контента.

Кроме того, в отдельных сферах уже существует практика регулирования названий объектов. Например, в сегменте недвижимости вводились требования к использованию кириллицы в названиях новых проектов в рекламных материалах. Это отражает общую тенденцию: государство усиливает контроль не над самими названиями как юридическими объектами, а над тем, каким образом они доводятся до потребителя.

Если вам требуется помощь с внесением продукции в реестры Минпромторга или оценкой правовых рисков, связанных с наименованиями, вы можете обратиться к специалистам компании «Корстоун» за бесплатной консультацией. Эксперты проверят корректность оформления продукции и предложат безопасную стратегию регистрации и продвижения товаров с учётом действующих требований законодательства.