Не просто сувенир: как придумать мерч, который запомнится
Не просто сувенир: как придумать мерч, который запомнится
Представьте две вещи: обычный брелок и брелок, который удалось получить на любимом фестивале, выиграть в тематическом розыгрыше или найти в ограниченной коллекции. Предметы могут быть похожими, но отношение к ним будет разным. Во втором случае появляется история, которую хочется сохранить вместе с самой вещью.
В аниме-индустрии этот принцип используют особенно активно. Поклонникам предлагают не только покупать мерч, но и собирать его, персонализировать и получать за участие в тематических активностях.
аниме мерч КОЛЛАБОРАЦИЯ Мерч 31 АВГУСТА СОСТОЯЛАСЬ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТОВ банк ОТП кредит деньги подарок игра уникальные впечатления
15.10.2026 15:56
Правообладатель: Марина Бычкова
Оценка от партнеров: плюс / минус
Знакомый персонаж – новые эмоции
Юбилейная коллаборация Hello Kitty и McDonald’s превратила игрушки Happy Meal в предмет интереса для разных поколений. Ограниченный выпуск поддерживал желание найти любимого героя и собрать серию целиком. Здесь сработали сразу два фактора: ностальгия и азарт коллекционирования.
Когда сувенир создается на глазах у покупателя
На Smile Fest 2025 Roland DG показала, как можно связать продукт с событием. Посетители получали эксклюзивные худи или сменные детали для Nendoroid, а нанесение изображения происходило непосредственно на площадке. Вещь становилась частью воспоминаний о фестивале.
Мерч, который можно сделать своим
В проекте Jujutsu Kaisen × Tokyo Skytree посетителям предлагали тематические сувениры, включая Bromide-карточки с возможностью выбора оформления. Такой подход позволял поклонникам не просто приобрести официальный продукт, а поучаствовать в создании его финального вида.
Получить подарок за приключение
В pop-up по JoJo’s Bizarre Adventure коллекционные предметы были связаны с игровыми заданиями. Посетители определяли свой Стенд и проходили испытания, получая награды. Благодаря этому вещи напоминали о собственном опыте внутри тематического пространства. Подробнее на сайте ADMOS.
Маленькая неожиданность в привычном ритуале
Animate Cafe объединило «Мою геройскую академию» с тематическими напитками и аксессуарами. Портреты персонажей появлялись на латте, а акриловые подстаканники выдавались со случайными героями. Даже обычный поход за кофе становился поводом для коллекционирования.
Что это значит для брендов?
Чтобы мерч вызывал интерес, не обязательно создавать сложную кампанию. Иногда достаточно продумать небольшую серию, добавить возможность выбора или связать подарок с определенным событием.
Главное – понимать аудиторию и создавать предметы, которыми действительно захочется пользоваться. Тогда мерч перестает быть формальным дополнением к подарку и становится самостоятельной частью впечатления.
В ADMOS поможем подобрать корпоративные подарки и разработать мерч под ваши задачи – от идеи до готового тиража.
- Пишите на ✉ zaprosgn@admos.ru
- Звоните по ☎ 8 (495) 646-15-10
Оценка от партнеров: плюс 0 / минус 0