Мерч получил собственные медиаметрики
Мерч получил собственные медиаметрики
Футболка, шопер или кружка после вручения продолжают жить своей жизнью. Их используют, носят, берут с собой, оставляют на рабочем столе – и вместе с ними продолжает работать бренд. Теперь этот эффект можно попробовать перевести в цифры.
мерчандайзинг Тренды Бизнес бизнес Accenture Александр Высоцкий дизайн презентация информационные технологии тренды информационный бизнес исследование СберЛизинг
08.10.2026 17:56
Правообладатель: Марина Бычкова
Оценка от партнеров: плюс / минус
Что теперь можно узнать
Мерч-Метрика показывает потенциальный охват, количество контактов и частоту. Кроме того, она отдельно учитывает контакты с вниманием и стоимость тысячи таких контактов. Получается довольно интересный способ посмотреть на привычный мерч с другой стороны.
Пять показателей в одном расчёте
Охват показывает потенциальное число уникальных людей, контакты – количество взаимодействий с брендом, частота – среднее число контактов на человека. Контакты с вниманием помогают отделить простой показ от ситуации, когда логотип действительно заметили. eCPT показывает стоимость тысячи таких контактов.
Один предмет – разные сценарии
Шопер или футболка могут гулять по городу вместе со своим владельцем и создавать широкий охват. Кружка или ежедневник работают иначе – могут долго оставаться рядом с одним человеком. Поэтому Мерч-Метрика учитывает, как именно используется конкретный предмет.
Откуда появилась методика
В основе расчёта – исследования СберМаркетинга и MAER при поддержке АКАР. ADMOS адаптировал их для оценки корпоративного мерча и конкретных коммерческих предложений. Модель учитывает продукт, тираж, срок использования, город и сценарий.
Почему внимание считается отдельно
Можно увидеть логотип и тут же забыть о нём. Поэтому в модели используется более строгий критерий контакта с вниманием: более одной секунды в фокусе и расстояние до пяти метров. Это позволяет оценивать эффект более осторожно.
Почему мерч интересен как носитель
У него есть простое преимущество: он остаётся у человека. В отличие от рекламного показа, который заканчивается через несколько секунд, вещь может использоваться неделями или месяцами. И всё это время бренд потенциально продолжает появляться в поле зрения.
Сколько стоит секунда
Для шопера – около 0,9 копейки, для футболки – 1,8 копейки, для сумки или рюкзака – около 3,9 копейки за секунду внимания. Для мерча в расчёте используется одна секунда на контакт. Это достаточно осторожная оценка, без попытки завысить эффект.
Как попробовать
В личном кабинете ADMOS нужно собрать предложение, выбрать товар, тираж и нанесение, указать город и сценарий использования. После нажатия «Рассчитать» медиапоказатели появятся прямо в предложении. Инструмент доступен зарегистрированным пользователям.
Теперь мерч можно увидеть в цифрах
Мерч по-прежнему должен быть красивым и полезным, но теперь у него появляется дополнительное измерение – потенциальный медиавклад. Подробнее о том, как работает Мерч-Метрика, – в полной статье ADMOS.
Мерч действительно может работать долго – особенно если это вещь, которую хочется оставить себе. А если к хорошему продукту добавить понятную механику и продуманный брендинг, он превращается в коммуникацию, которая продолжается сама собой. ADMOS поможет придумать именно такой вариант.
Создадим мерч, который захочется не только получить, но и оставить себе.
- Пишите на ✉ zaprosgn@admos.ru
- Звоните по ☎ 8 (495) 646-15-10
Оценка от партнеров: плюс 0 / минус 0