Мерч на мероприятии: почему одни сувениры забываются, а другие остаются
Мерч на мероприятии: почему одни сувениры забываются, а другие остаются
Можно подарить гостю ручку, блокнот или шоппер с логотипом. Человек поблагодарит, положит подарок в сумку, а через пару дней уже не вспомнит, откуда он. Но бывает иначе. Футболка продолжает появляться в гардеробе, шоппер используется в поездках, а необычный сувенир остаётся на полке как память о конкретном событии. В чём разница? В том, насколько предмет связан с самим опытом.
мероприятие КОЛЛАБОРАЦИЯ необычно интересно непонятноечтото интересные статьи Ритейл Дока здоровье медицина форум Ритейл Детали Ритейл Маркетинг
30.09.2026 12:55
Правообладатель: Марина Бычкова
Оценка от партнеров: плюс / минус
Red Bull: превратить привычное в необычное
Для гольфистки Лекси Томпсон Red Bull разработал специальный дизайн банки. Коллекционные наборы стали частью рекламной кампании и распространялись среди инфлюенсеров и медиа. Привычный продукт получил индивидуальный образ и превратился в предмет, связанный с конкретной историей.
Spotify × BTS: мерч, который нельзя просто купить
На мероприятии Spotify SWIMSIDE в Маниле гостям выдавали лимитированные шопперы, связанные с кампанией к выходу альбома BTS «ARIRANG».
Получить их можно было только в рамках мероприятия. Поэтому сумка становилась своего рода памятным знаком: она рассказывала о том, где человек был и частью какого события стал.
Sgcarmart: подарок ещё до начала ивента
На CARnival 2026 Sgcarmart предложил эксклюзивную автомобильную сумку тем, кто зарегистрировался заранее.
Так мерч начал работать ещё до открытия площадки. Он помогал привлечь внимание к мероприятию и мотивировал аудиторию совершить целевое действие. Подробнее в полной статье на сайте ADMOS.
ВК Фест: вещь, которая объединяет
Футболка или худи с символикой ВК Фест может быть гораздо большим, чем просто предмет одежды. Для участника это возможность сохранить часть фестивальной атмосферы и показать свою связь с событием.
Так мерч превращается в визуальный язык сообщества.
Coachella: когда за сувениром приходят специально
На Coachella фестивальный мерч давно стал самостоятельной частью события. Лимитированные коллекции, коллаборации и кастомизация создают вокруг продукции дополнительный интерес.
В этом случае человек покупает не только вещь. Он получает возможность сохранить часть фестивального опыта и сделать её индивидуальной.
Мерч должен оставаться после мероприятия
Во всех этих историях есть общий момент: сувенир продолжает жить после ивента.
Он появляется в повседневной жизни человека и каждый раз может возвращать его к событию. Именно поэтому хороший мерч работает гораздо дольше нескольких часов мероприятия.
Сделайте мерч, который работает на вас
Мерч может быть не просто подарком гостям, а частью впечатления, которое человек забирает с собой. Чем органичнее предмет связан с событием, тем больше вероятность, что он останется востребованным и после него.
ADMOS помогает создавать мерч, который продолжает рассказывать историю бренда и после завершения мероприятия.
- Пишите на ✉ zaprosgn@admos.ru
- Звоните по ☎ 8 (495) 646-15-10
Оценка от партнеров: плюс 0 / минус 0