BT21: игрушка, которая становится частью образа

Летом 2026 года в американских Happy Meal появились персонажи BT21 от LINE FRIENDS и BTS. Коллекция включала 10 предметов, семь основных героев получили специальные крепления-клипсы.

Так игрушку можно было не просто поставить на полку, а прикрепить к рюкзаку, сумке или ключам. Детский сувенир превратился в небольшой аксессуар, который легко встроить в повседневный образ.

TMNT × Hello Kitty: встреча двух совершенно разных миров

Черепашки-ниндзя и Hello Kitty трудно представить в одной вселенной: с одной стороны – канализация, пицца и супергеройские приключения, с другой – милые персонажи Sanrio. Но McDonald's объединил их в одной коллекции.

В 2025 году в Happy Meal появились 12 фигурок с необычными парами: Синнаморолл вместе с Донателло, Куроми –  с Микеланджело и другие сочетания. К каждой фигурке добавили карточки с историями и способностями персонажей.

FIFA × Squishmallows: целая команда для коллекционеров

К чемпионату мира по футболу 2026 года McDonald's объединил футбольную тематику с популярными плюшевыми Squishmallows.

В Happy Meal появились 23 персонажа в футбольной форме – практически полноценная коллекция для тех, кто любит собирать всех участников. Для взрослых подготовили отдельную серию стаканов с футбольными звёздами и Гримасом.

Сам турнир закончится, а маленький персонаж в форме останется как материальное напоминание о большом спортивном событии. Как ещё McDonald's использует большие события и фандомы для создания мерча, можно посмотреть в статье ADMOS «Колода собрана».

Minecraft: Happy Meal получает цифровое продолжение

К выходу фильма по Minecraft McDonald's запустил глобальную кампанию, которая объединила физический и цифровой мерч.

Для взрослых подготовили шесть коллекционных предметов в стилистике игры: Гримас превратился в яйцо Гримаса, а Биг Мак – в кристалл. В детских Happy Meal появились 12 фигурок и наборы «Блочный мир».

А QR-коды добавили ещё один уровень взаимодействия – с их помощью можно было попасть в цифровые активности. В результате одна коллаборация одновременно работала с коллекционированием, игрой и контентом.

Crocs: когда бренд выходит за пределы упаковки

В коллаборации с Crocs McDonald's сделал ставку уже не на игрушки, а на полноценный носимый мерч.

В коллекцию вошли четыре модели обуви, носки и наборы джиббитсов. Биг Мак, картофель фри, наггетсы и молочный коктейль превратились в миниатюрные украшения для Crocs.

Такой мерч не отправляется на полку после покупки: его можно носить, комбинировать и постепенно собирать собственную версию пары.

Забивака: локальный герой большого события

Ещё один пример показывает, как глобальный бренд адаптирует механику под конкретный рынок.

Во время чемпионата мира по футболу 2018 года в российских Happy Meal появился официальный талисман турнира Забивака. С 14 июня по 13 июля можно было собрать шесть игрушек: футболиста, бегуна, теннисиста и дискобола, а также плюшевый мяч и талисман на рюкзак.

Глобальная айдентика McDonald's при этом не мешает бренду создавать коллекции, связанные с локальными событиями и героями.

А что, если такую механику создать для вашего бренда?

Коллаборация работает особенно интересно, когда за ней стоит не просто известное имя, а понятная идея: игрушку можно носить, персонажей – собирать, а продукт – превратить в часть игры или события.

В ADMOS поможем придумать такую механику, подобрать формат и превратить идею в мерч, который действительно хочется получить и собрать.

• Пишите на ✉ zaprosgn@admos.ru
• Звоните по ☎ 8 (495) 646-15-10