Согласно исследованию девелопера UDS, главным мотивом покупки недвижимости для мужчин с детьми является желание быть для них другом и примером.

За последние пять лет на российском рынке недвижимости сформировалась отдельная целевая аудитория, о которой мало говорят — это отцы семейства. Девелопер UDS провел опрос мужчин с детьми, которые приобрели квартиры в проектах компании, чтобы узнать об их целях покупки квартир, уровне близости с семьей и сценариях жизни. В опросе приняли участие отцы детей дошкольного и младшего школьного возраста.

«В отличие от материнства, тема отцовства в нашей стране обычно остается невидимой. Да и сами мужчины, которые хотят выглядеть сильными и брутальными, зачастую скрывают, что они заботливые отцы и погружены в воспитание детей, — рассказал Михаил Шмыков, коммерческий директор девелопера UDS. —  При этом именно отцы семейства являются источником приобретения сразу нескольких квартир, которые они покупают для себя и своих близких».

Так, согласно исследованию, на разных этапах жизни успешные отцы семейства приобретают квартиры различного формата, постепенно эволюционируя: от однокомнатной — в качестве стартовой площадки, до более просторной и, наконец, люксовых решений, в том числе двухуровневых. Квартиры часто покупаются для подрастающих детей и родителей, которых многие мужчины перевозят поближе к семье.

Основными покупателями недвижимости бизнес-класса являются предприниматели в возрасте 35-45 лет. Эта целевая аудитория умеет считать деньги и зачастую диверсифицирует свой инвестиционный портфель. Многие мужчины приобретают недвижимость с помощью льготной ипотеки или программ рассрочки от застройщика, при этом оставляя часть средств на депозитах.

Но помимо материальной выгоды от инвестиций в недвижимость, важной ценностью для респондентов является желание быть другом и примером для своих детей. На втором месте в вопросе про ценности расположились ответы респондентов: материально обеспечивать семью и заниматься развитием и воспитанием детей.

Что касается уровня близости с семьей, то большинство опрошенных мужчин являются очень занятыми и видят детей не так часто, как хотелось бы. Согласно опросу, респонденты преимущественно проводят с детьми по 30-60 минут утром и вечером или только в выходные. Таким образом, мужчины участвуют в коммуникации с ребенком в будние дни «механически»: укладывают спать, возят в школу или детский сад, гуляют, смотрят вместе кинофильмы. Многие сталкиваются с необходимостью накормить ребенка — водят в кафе или готовят сами. В связи с этим к одним из главных критериев комфортного жилья опрошенные мужчины отнесли большую кухню.

При этом многие респонденты подчеркнули, что хотели бы иметь более глубокий контакт с ребенком, чтобы влиять на формирование его личности. Как отмечают отцы, они хотели бы пойти с ребенком в спортивный зал, столярную мастерскую, прокатиться вместе на велосипедах, обсудив важные вопросы. Поэтому, из-за плотного графика мужчин из бизнесовой среды, для них большую роль играет соответствующая инфраструктура рядом с домом: объекты дополнительного образования, спортивные секции, бассейн, парки.

Справка о компании

Девелоперская компания UDS — застройщик федерального уровня. Реализует проекты в Москве, Ижевске, Перми и Нижнем Новгороде, имеет построенный объект в Смоленске.

С момента основания в 2006 году в Ижевске компания ввела в эксплуатацию более 50 жилых комплексов, включая первый объект, строящийся группой компаний UDS в Москве — ДОМ KINETIK.

Девелопер самостоятельно выполняет работы по проектированию, строительству и обслуживанию комплексов после ввода в эксплуатацию.

Екатерина Душкина, менеджер консорциума PR-стиль х Promotion Realty
Website: https://pr-stil.ru/