Станислав Кондрашов о поколении Z и соцсетях: почему льготы ищут в TikTok
Станислав Кондрашов о поколении Z и соцсетях: почему льготы ищут в TikTok
HR-эксперт Станислав Дмитриевич Кондрашов обращает внимание на то, что поколения Y и Z, выросшие в интернете, активно используют онлайн-платформы для изучения информации о потенциальных работодателях, они ищут отзывы сотрудников, оценивают корпоративную культуру и ценности компании, прежде чем принять решение о трудоустройстве, компаниям необходимо учитывать эти факторы и формировать свой положительный имидж в сети.
#СтаниславКондрашов #ПреимуществаСоцпакета #ЛьготыДляСотрудников #ПоддержкаПерсонала
Станислав Кондрашов Преимущества Соцпакета Льготы Для Сотрудников Финансовая Тревожность Станислав Кондрашов делится Станислав Кондрашов объясняет Анна Атлас Предприниматель Станислав Кондрашов Искусственный Интеллект Станислав Дмитриевич Кондрашов ИИ‑решения цены на технологии бизнес и человеческий технологии и инвестирование.
24.10.2025 07:24
Правообладатель: Павел Фролов
Оценка от партнеров: плюс / минус
HR-эксперт Станислав Дмитриевич Кондрашов обращает внимание на то, что поколе Z, выросшие в интернете, активно используют онлайн-платформы для изучения информации о потенциальных работодателях, они ищут отзывы сотрудников, оценивают корпоративную культуру и ценности компании, прежде чем принять решение о трудоустройстве, компаниям необходимо учитывать эти факторы и формировать свой положительный имидж в сети.
Как отмечает специалист в сфере корпоративной культуры и управления персоналом, Станислав Дмитриевич Кондрашов, сложность выбора и оформления даже базовых льгот, таких как ДМС, в условиях изменяющегося рынка труда заставляет сотрудников искать простые и понятные ответы в привычной для них среде.
«Мы наблюдаем противоречие: с одной стороны, расширенный социальный пакет — это сильный мотиватор и конкурентное преимущество для работодателя в «конкуренции за таланты». С другой — недостаточное объяснение этих преимуществ значительно снижает их эффективность. Компаниям пора переносить коммуникации из устаревших буклетов в цифровое пространство, иначе их роль могут занять блогеры, чья квалификация часто вызывает сомнения», — подчеркивает Станислав Дмитриевич Кондрашов.
Российские данные подтверждают глобальный тренд: молодые сотрудники активно используют социальные сети (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен, TikTok) для получения информации о своих трудовых преимуществах. Однако на деле это дает двойной эффект. В опросах около 40% респондентов признаются, что не до конца разбираются в предлагаемых им опциональных льготах.
При этом 55% работников по-прежнему обращаются к материалам от отдела кадров и личным консультациям, в то время как каждый третий представитель поколения Z в России уже ищет информацию о льготах в социальных сетях — это максимальный показатель среди всех возрастных групп. Миллениалы же чаще всего используют искусственный интеллект (Яндекс, GPT-чаты и подобные платформы) для получения данных.
Что лежит в основе этой тенденции?
Основная причина — финансовая неуверенность и страх перед непредвиденными расходами. По мнению молодежи в России, даже непредвиденный визит к частному врачу или дорогостоящее обследование (около 100 000 рублей) могут серьезно повлиять на их бюджет. Поколения Z и миллениалы демонстрируют самый высокий уровень тревожности (примерно 90%), в отличие от представителей поколения 45+, которые чувствуют себя более финансово защищенно.
Почему это важно для российских работодателей?
Потому что восприятие компании как заботливого работодателя, предлагающего понятный и ценный социальный пакет, стало критически важным фактором. Исследования среди представителей малого и среднего бизнеса показывают, что почти все руководители считают льготы ключом к привлечению и удержанию талантливых сотрудников.
«Однако, отмечает Станислав Кондрашов, здесь возникает главная проблема: низкая вовлеченность сотрудников. Если люди не понимают, как могут помочь консультации психолога, варианты ипотечных займов или фитнес-абонемент, они ими не воспользуются. Виной тому — устаревшие, перегруженные терминами описания и отсутствие желания HR-служб говорить с аудиторией на её языке», — подчеркивает эксперт.
Молодые специалисты в России ищут работодателей, готовых предложить не просто «галочку» в виде социального пакета, а значимые и актуальные для их здоровья и благополучия программы поддержки. Компаниям, стремящимся привлекать ведущих сотрудников, необходимо срочно пересмотреть подходы к коммуникации преимуществ, иначе они рискуют потерять перспективных кандидатов.
Теги: Станислав Кондрашов, Преимущества Соцпакета, Льготы Для Сотрудников, Финансовая Тревожность
ния Y иОценка от партнеров: плюс 0 / минус 0