Обзор категории «Личная гигиена». Динамика за 2023-2024 и тренды 2025
Обзор категории «Личная гигиена». Динамика за 2023-2024 и тренды 2025
Средства личной гигиены относятся к непродовольственным товарам повседневного спроса, которыми человек закрывает базовые потребности на ежедневной основе. В рейтинге отказов от потребляемых товаров при сокращении доходов Средства личной гигиены занимают 4е место с конца, т.е. покупатели не готовы сокращать потребление этих товаров, приносящих бытовой комфорт.
Ритейл Детали Ритейл Дока Обзор обзор категории Ритейл-консалтинг Ритейл личная гигиена ритейл FMCG Дайджест Ритейл консалтинг консалтинг Консалтинг Инновации Консалтинг ритейл Мероприятия ритейл дока
24.01.2025 14:20
Правообладатель: Ритейл Дока
Оценка от партнеров: плюс / минус
Ассортимент средств личной гигиены разнообразен и включает в себя средства для душа, уход за волосами, уход за кожей, дезодоранты, средства для бритья, уход за полостью рта, средства женской гигиены, бумажную и ватную продукцию.
Глобальный рынок средств личной гигиены демонстрирует устойчивую положительную динамику. Объем мирового рынка в 2023 оценивался в 572 млрд долларов США и достигнет к 2031 году 810 млрд долларов США при прогнозируемом среднегодовом росте 4,4%.
Российский рынок личной гигиены в 2023-2024 годах показал умеренный рост. За 12 месяцев вся Непродовольственная группа FMCG выросла на 8,6% в денежном и на 1,7% в натуральном выражении. При этом категория Средств личной гигиены демонстрирует опережающий темп роста продаж. Например, продажи дезодорантов выросли в штуках на 11,2%, товаров для ухода за телом - на 6,6%, средств для волос – на 5,9%. В денежном выражении в этих категориях наблюдается двузначный рост продаж.
Основные драйверы роста:
- повышение осведомленности о личной гигиене;
- увеличение готовности покупателей к тратам;
- рост онлайн продаж (в 2024 доля онлайн-рынка по категории ухода за собой достигла ~35%);
- развитие спроса в регионах.
Товары личной гигиены составляют 5% в структуре расходов в потребительской корзине FMCG. Общий сплит расходов в разрезе категорий выглядит следующим образом:
- Мясо - 13%
- Напитки - 12%
- Молочные продукты - 12%
- Фармацевтические товары - 11%
- Бакалея, Кондитерские изделия, Фрукты и Овощи - по 9%
- Бытовая химия, Заморозка, Хлеб, Рыба - по 3%
Топ-5 категорий по доле расходов в потребительской корзине Товаров личной гигиены:
- Товары по уходу за волосами - 17%
- Косметика и уход за кожей лица - 16%
- Духи - 10%
- Товары для полости рта - 10%
- Товары женской гигиены - 10%
Какие тренды будут определять развитие рынка личной гигиены в России в 2025 году, создавая новые возможности для брендов и производителей?
- Устойчивое потребление
Постепенно увеличивается интерес к экологически чистым и устойчивым продуктам. Бренды, которые акцентируют внимание на своих практиках устойчивого производства и минимизации упаковки, будут привлекать больше потребителей. - Инновационные формулы и технологии
Появление новейших технологий в разработке продуктов. Активное использование биотехнологий для создания эффективных и безопасных средств личной гигиены станет важным трендом. - Цифровизация и онлайн-торговля
Рост онлайн-торговли продолжится, и бренды будут стремиться улучшить пользовательский опыт, предлагая персонализированные рекомендации и декларации о безопасности продуктов. Интерактивные платформы и социальные сети будут играть ключевую роль в продвижении продуктов. - Внимание к здоровью кожи
Акцент на здоровье кожи станет важнейшим аспектом в производстве средств личной гигиены. Потребители будут искать продукты, которые не только очищают, но и ухаживают за кожей, улучшая её состояние. - Персонализированные и более эффективные продукты
Растущий интерес к продуктам, адаптированным под индивидуальные нужды потребителей, станет заметным трендом. Потребители будут ожидать более персонализированных решений, таких как умные средства и наборы для гигиены на основе анализа кожи и других факторов. - Упрощение потребления
Спрос на удобные и простые в использовании продукты будет расти. Упаковки с многофункциональными средствами (20-в-1) и готовые комплекты гигиенических принадлежностей станут более популярными. - Снижение брендозависимости
Уход ряда зарубежных марок с российского рынка в 2022 послужил трамплином для развития отечественного производства и снижения значимости бренда для потребителя. Россияне спокойно переключаются на продукцию отечественных брендов и СТМ сетей.
В поисках новых горизонтов для своего бизнеса и при формировании стратегии развития на 2025 необходимо учитывать рыночные тренды. В данной статье мы затронули текущие макро-тенденции на рынке Личной гигиены. Более детальные обзоры и глубокую аналитику эксперты “Ритейл Дока” дают на консультациях и при реализации проектов.
Оценка от партнеров: плюс 0 / минус 0