Когда человек осознает, что у него есть чем поделиться с людьми, возникает желание написать книгу. Это даже не способ заработать денег, это скорее способ самовыражения. Не буду рассуждать о высоких материях. Если я раньше скептически относился к этому вопросу, то сейчас, после того как статьи на блоге стали пользоваться неким успехом, появилась цель написать книгу. Скорее всего, в стиле нон-фикшн, то есть на основе собственного опыта, с перечислением собственных мыслей и набитых шишек.

Как издательства относятся к авторам. Анализ ситуации.

Однако, написать книгу – одно. Есть вопрос, а как издать? Издавать за свой счет? Сомневаюсь в том, что этот вариант выгодный, но для молодого автора он практически единственный приемлемый.

Как строятся взаимоотношения между автором и издателем, специализирующимся на технической или бизнес-теме?

За свои деньги издательства печатают только классику или уже признанных известных авторов, сотрудничая с ними, издательство само заказывает книгу.

Для начинающих авторов, чаще всего, характерна оплата издательских услуг. Как правило, это небольшие тиражи от 30 до 300 экземпляров. Для авторов с положением в обществе и с деньгами, у которых есть устойчивое желание увековечить свое имя, тираж достигает 3000 экземпляров.

Испытывая желание увидеть свое имя на обложке готовой книги, автор готов оплатить издание и услуги редактора, корректора, маркетинг и последующую реализацию.  После этого, автор смело и долго ждет проценты с продаж. Низшая ставка для начинающего автора примерно 6%, для автора рангом повыше до 15%.

Начинающий или малоизвестный автор рискует получить только роялти, и то, как говорят разные источники, с задержкой примерно на год.

Почему бизнес книги и почему нон-фикшн

О! Это особая статья творчества среди всей прочей литературы.  Например, по утверждению писательницы Марии Панкевич в статье «Городской типаж: писатель» утверждается, что успехом пользуется «коуч-шлак», специализирующийся на менеджменте и распределении времени. В свое время мне был интересен вопрос: почему книги Глеба Архангельского пользуются бешенной популярностью. Мода, тренд. (Книги на самом деле очень хорошие, однако, неоднократно встречал литературу похожей тематики).

Для чего нужны книги по бизнесу? Для самообразования, конечно, потому как в большинстве случаев предприниматель учится на собственных ошибках. Книги нужны для того, чтобы не делать ошибочных ходов. Вы спросите: часто ли они помогают? Зачастую вряд ли. Ведь большинство написано западными авторами, основано на западных реалиях.

Почему нон-фикшн? По определению, взятому из словаря издательства «Эксмо», термин обозначает не художественную литературу с фактажем из собственного опыта. То есть, если взять за основу «себя любимого», это будет книга, не повторяющая опыт других русских и зарубежных авторов, без претензии на менторство и безапелляционные утверждения.

Во сколько обойдется себестоимость издания книги

Исследуя различные писательские форумы, и изучая комментарии к вызывающим различной степени реакцию публикациям, пришел к таким выводам. В среднем себестоимость одной книги общим тиражом 2000 экземпляров небольшого объема и среднего качества обойдется в 1-1,5 доллара.

Размер авторского гонорара зависит от договора и по-разному варьируется издательствами. Иногда это заранее оговоренная твердая сумма за экземпляр, иногда это процент обозначенной издательством среднеоптовой цены, допустим 10%.

По утверждениям авторов, «Эксмо» платит 8 руб. с книги.

Лениздат платит меньше всех по самым маленьким ставкам.

В качестве примера хочу привести книгу Людмилы Сарычевой и Максима Ильяхова «Пиши, сокращай». Ее смело можно отнести к бизнес-книгам. Ведь ее главное предназначение – научить автора писать статьи для бизнес-сайтов.

Книга была издана в издательстве «Альпина Паблишер». Сведения взяты из статьи авторов с рассказом о том, как они открыли свой магазин по продаже книги.

С первого тиража авторы на двоих заработали около 75 тыс. руб.

Однако это исключение. Максим Ильяхов уже имел громкое имя. Он обладает навыками верстки, оформления и создания обложки.

В основном издательства платят 10% от оптовой стоимости одного экземпляра.  Розничная цена – это 100% наценки. Автор получает 5% от цены за книгу. Существует множество нюансов получения дохода. Например, размер тиража или стоимость экземпляра. Авторский лист, это 40000 знаков, набранных 14 «таймс», стоит 5 – 15 тыс. рублей.

Сколько издательства зарабатывают на писателях новичках

В ряде случаев молодые авторы сами оплачивают услуги. С их помощью издательства зарабатывает от 500 до 1000 долларов.

Однако неизвестный автор продаваться не будет, поэтому книги рискуют долго пролежать на складе, а это очень дорого стоит. Ответственное хранение или место на складе, куда помещается 300 книг и размещение в каталоге, например, бумажных книг в твердом переплете стоит 47500 рублей, в мягкой обложке – 35500 рублей. Поэтому авторы пользуются этими экземплярами для собственного пиара и раздают книгу в качестве подарка или поощрительного приза.

Затраты на дополнительные услуги составляют:

 

Цены на базовые услуги варьируются различными издательствами.

Некоторые известные издательства предлагают конвертацию книги и размещение ее на ЛитРес, GooglePlay. Так, издательство «Рипол Классик» за 25000 руб. делает подобную реализацию и предоставляет отчет. Автор получает примерно 166 руб. с книги стоимостью 500 руб.

Обзор издательств, специализирующихся на деловой литературе

К деловой литературе я отношу профессиональные книги на техническую и бизнес-тематику. Для меня, как для «технаря» всегда были интересны книги, касающиеся всех вопросов, связанных в том или ином виде с «электрикой». В настоящий момент меня интересует издание книг по копирайтингу, маркетингу, менеджменту и управлению.

Для написания этой статьи провел общий анализ книжного рынка.

Был просмотрен Доклад о состоянии книжного рынка России на 2016 год. Как видно из доклада большая доля книг приходится на учебную и бизнес литературу. По мере возможности и желания пролистал форумы и комментарии к некоторым подробным статьям. Много сведений взяты оттуда. 

 

Глобализация информационного пространства и встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество выделило из нескольких тысяч издательств, действующих на территории Российской Федерации, несколько книжных домов. Они являются лидерами среди всего книжного рынка.

Не стал изучать все издательства. Выбрал только те, что работают с российскими авторами в области маркетинговой и другой схожей по тематике литературой.

Издательства, специализирующиеся на бизнес литературе - основные направления работы, успехи, партнеры

 

Издательская группа «Альпина Паблишер»

«Альпина Паблишер» - крупнейшая российская издательская группа, работает с 1996 года.Что за компании входят в состав группы «Альпина Паблишер»:

• Книжное издательство «Альпина Паблишер» – головная компания группы;
• «Альпина Нон-фикшн» – средоточие книг с опытом людей, литература направлена на личностный рост, основана на фактах, а не на теории, основополагающее направление книг – совершенствование и самообразование человека;
• «AlpinaDigital» – внутренний стартап, разрабатывает мобильные приложения для электронных книг;
• «Альпина B2B» – креативная компания, целенаправленно работающая над медиа-проектами и занимающаяся электронной библиотекой, а также выпуском бизнес-книг;
• «Альпина T&D» – разрабатывает интерактивные книги, создает обучающие курсы;
• «Теория и практикаT&P» – основной агрегатор для проведения общеобразовательных мероприятий.

Специализация – выпуск бизнес-литературы в области копирайтинга, маркетинга, менеджмента и книг в стиле нон-фикщн.

Одно из направлений, в которых работает издательство – это разработка деловой электронной библиотеки и интерактивных обучающих курсов.

Компания не издает художественные книги, справочную, техническую и учебную литературу. Не принимает для издания детские книги и монографии. Для того чтобы предложить изданию свою книгу, нужно заполнить специальную форму.

Пример стоимости услуг при продаже книги «Пиши, сокращай» размещен выше.

Издательский дом «Питер»

Специализация – деловая литература и книги в стиле non-fiction. Большинство книг относятся к категории компьютерной, гуманитарной, медицинской и бизнес-тематики.

Бизнес-литература представлена книгами по менеджменту и маркетингу, экономике и финансам.

Большой раздел представлен книгами и учебными пособиями для бухгалтеров и аудиторов, трудами по юриспруденции и психологии успеха.

На сайте компании размещен ряд вакансий как для работы в офисе, так и с частичной занятостью, удаленно.

Издательство приглашает авторов, заинтересованных в сотрудничестве. Для этого необходимо заполнить план-проспект книги и отправить по адресу редакции.

Издательский дом «Питер» предлагает вебмастерам партнерскую программу. С издательством тесно сотрудничает сайт Хабрахабр, компания BlueOCEAN,специализирующаяся на внедрении коробочного Битрикс 24, корпоративных порталов и CRM под ключ.

Стоимость оценки книги в издательстве «Питер»происходит таким образом.

Автор хочет получить за 1 экземпляр книги 100 руб. С учетом налогов, наценок магазина и оптовиков, стоимости доставки на книгу накидывают еще 180% с каждого экземпляра.

Итог: в магазине книга будет выставлена по цене, примерно 280 руб.

Издательство «Попурри»

Год основания 1992.

Специализация издательства – бизнес-литература, книги по финансам, психологии, произведения в стиле нон-фикшн. Внимание уделяется прикладной и справочной литературе, философским трудам, медицине и педагогике.

Книги компании представлены во всех специализированных интернет-магазинах России, Украины и Беларуси, во всех книжных магазинах крупных городов России.

Издательская компания «Попурри» большое внимание уделяет социальным сетям. Есть группа в ВК, называется «Серия рабочих тетрадей для продвинутых девушек», более 7000 участников. Издательство сотрудничает с книжными домами мирового уровня, такими как Simon&Schuster, Rodale и другие.

На сайте издательства представлены вакансии, периодически требуются переводчики.

Одно из направлений деятельности издательства – распространение бесплатных книг в электронном виде.

Издательский Дом «Гребенникова»

Начало деятельности ИД «Гребенников» относится к августу 1993 года. Издательство имеет свои представительства в России, в Беларуси, Украине, Казахстане и Германии.

Специализация – издание бизнес-литературы по маркетингу и менеджменту, а также книг в стиле нон-фикшн.

 «Гребенников» специализируется на издании 26 бизнес-журналов, касающихся абсолютно всех сфер маркетинга и менеджмента, управления и рекламы. Издательство периодически открывает доступ к своей электронной библиотеке, которая создана в 2005 году и куда можно зайти из любой точки мира, где существует доступ к Интернет.

На сайте редакции представлен весь ряд бизнес-журналов.

Под брендом издательского дома представляют свои товары некоторые торговые марки, например, Боффо. В нескольких крупных городах России компания развивает собственное производство.

Интернет-магазин Издательского Дома представлен на сайте компании большим количеством журналов, альманахов и книг по бизнесу.

На сайте издательства представлены бизнес-журналы, в которые желающие могут отправить свою статью и получить за это вознаграждение. Статья должна быть выполнена в соответствии с требованиями и правилами. Хороший вариант в качестве самопиара и дополнительного заработка.

Издательство деловой и профессиональной литературы «Олимп-Бизнес»

Специализация «Олимп-Бизнес» направлена на выпуск книг по менеджменту, корпоративному управлению, маркетингу, экономике и прочим бизнес-наукам. Начало деятельности ознаменовано 1996 годом переводом книги «Принципы корпоративных финансов» Ричарда Брейли и Стюарта Майерса.

В дальнейшем интерес издательства был направлен на выпуск книг для нефтяной отрасли.

Интересы издательства простираются в основном в сфере бизнеса, в настоящее время в портфель издательства входят классическая бизнес-литература, ежегодно пополняющиеся сборники статей и капитальные исследования во всех областях бизнеса.

Более 50 западных издательств работают совместно с «Олимп-Бизнес», она единственное из всех издательств представлено в Международной ассоциации деловой литературы в Мадриде.

Одно из важных направлений, над которыми работают специалисты издательства – это рецензии на книги. В кагорту авторов издательства входят признанные авторитеты в области коммуникаций и потребительской информации. 

Издательство деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер»

Главное направление «МИФ» – выпуск книг по маркетингу, менеджменту и управлению временем, а также мотивирующей литературы, книг в стиле нон-фикшн, психологии и спорта. История издательства расписана в Википедии.

Руководство называет свою компанию, как необычное издательство. В основном из-за того, что соучредители издательства: Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер сами являются авторами, после инициации издания ряда западных книг пришли к мысли, что сами могут издавать деловую литературу. В настоящий момент аббревиатура «МИФ» расшифровывается как «Много Имен и Фамилий»

Для того чтобы издать книгу надо заполнить бланк определенной формы.

После того как компания стала выпускать книги Стокгольмской школы экономики, а затем дополнительные серии книг, МИФ потеряла свою аутентичность и неподражаемость. Если ранее книги выходили в свет по одной в месяц и оформлялись студией Артемия Лебедева, они представляли собой оригинальные экземпляры в качественном исполнении. Теперь, после смены дизайнера и ухудшения качества исчезла уникальность книг.

В издательстве всегда кто-то требуется на работу поэтому если есть желание откройте страницу на блоге и прочтите список вакансий. Многие специальности не нуждаются в постоянном присутствии в офисе и входят в категорию удаленной работы. Кроме поиска людей для постоянного штата, «МИФ» работает с внештатными специалистами, нужно всего лишь подать заявку и выполнить тест.

Популярные авторы, иностранные и отечественные бизнес-тренеры: Барбара Минто, Филипп Котлер, Глеб Архангельский, Радаслав Гандапас и другие.

В заключение этого обзора хотел бы поделиться ссылкой на сайт, где приведена краткая информация с контактами, необходимыми для молодых авторов, читайте обзор.

Общая информация по ценообразованию на издательском рынке

Для получения конкретной информации по расчету стоимости книги нужно заполнить заявку, а в калькулятор расчета ввести свои данные. Опираясь на те факты, что нашел на сайтах самых различных издательств, можно сделать вывод, что формирование стоимости происходит исходя из следующих условий:

• себестоимость;
• наценка в магазине;
• проценты, которые требует поставщик.

Безналичный расчет требует учитывать налоги – НДС (18%) и налог на прибыль (24%), при этом НДС не учитывается.

Пример формирование стоимости:

• стоимость, указанная поставщиком – 1;
• наценка посредника – 35 – 40%;
• наценка магазина, торгующего в розницу – 65-90%;
• розничная цена – 2,23-2,66.

Так получается, что желаемая стоимость экземпляра книги в 150 руб.  составит стоимость в магазине 335 – 399 руб.

Слагаемые оценки стоимости книги в твердом переплете

Оценка книги в мягком переплете

 

Книжная отрасль, как и любые другие сферы бизнеса подвержена специализации и дифференциации. Наибольшим успехом пользуются издательства со сформированным фирменным имиджем с одним – тремя тематическими направлениями. Благодаря этому издательства, ограниченные определенной проблематикой, например, маркетинг и менеджмент переходят от спонтанного выпуска книг к формирующим спрос долгосрочным программам. 

Многие издательства идут навстречу своим авторам и при соблюдении определенных условий издают книги.  В частности, поблажки авторам происходят из-за того, что появилась возможность самостоятельного издания электронных книг. Это платформа Ridero, созданная на базе авторского сообщества Proza.ru.

Как отмечает Российская газета RG.RU, в 2017 году намечается развитие книжного рынка в стране. В тренде деловая и образовательная литература. А это значит, что для молодых авторов есть значительные перспективы, особенно в плане написания бизнес-книг и не только в стиле нон-фикшн.

Вывод после всего вышесказанного напрашивается сам собой. Наличие доступного Интернета дает возможность автору самому издавать свои книги.

Выгоды от самостоятельного издания и продвижения книги

Можно воспользоваться услугами типографии. Как правило, для этого книга должна быть представлена в формате PDF. Однако обычное сохранение вордовского документа в PDF-формат чревато наличием глюков. Важно учитывать количество цветов в книге.

Для этого поможет программа ИнДизайн для профессиональной верстки. Здесь платная версия программы Adobe inDesign. Здесь бесплатные аналоги программы.

Индизайн – это сложно, но безумно увлекательно и выгодно для автора.Самостоятельная верстка и размещение рисунков позволит значительно поднять свой гонорар до 15% от оптовой цены. Конечно, книгу придется полностью перебрать вручную, но это того стоит. Более подробно механикой работы с книгой в ИнДизайне делится Максим Ильяхов, читайте.

Самиздат – отличный вариант для начинающего автора. Опытом поделился со мной издатель журнала «самоВод» Мишин Сергей Алексеевич, сигнальный вариант книги, напечатанный по договоренности в типографии впоследствии может здорово помочь. Что он дает:

• вычитка книги другими людьми, она поможет в дальнейшей работе;
• самостоятельно изданная книга – хороший вариант для распространения в магазинах помимо издательства;
• издательство, видя готовую книгу, с большим желанием идет на сотрудничество.

В заключение хотел бы привести список сервисов и ресурсов, где можно издать электронную книгу.

1. Сервис Ridero – это ресурс, с помощью которого можно создать электронную книгу от макета до полной готовности и монетизации;
2. Издательство Strelbooks– бесплатные услуги по изданию самостоятельно сверстанных книг и платные услуги по верстке, оформлению и дальнейшему распространению;
3. Молодое издательство Bookscriptor – верстка, редактура, финишная обработка книги под ключ. Обещается бесплатная публикация книги, по желанию платная печать экземпляра;
4. Издательство NapisanoPerom – гонорары, обещанные авторам, зависят от пакета услуг, подробные условия оговариваются в личной переписке;
5. Издательство «Книжный мир». Особенность сотрудничества – помимо электронного варианта книги оказываются услуги по печати тиража, если количество входит в рамки от 2000 до 4000 экземпляров, автор оплачивает 50% стоимости всех книг и получает половину книг в собственность.

Вывод из статьи. Если я когда-то решусь реализовать свою задумку написать книгу, я воспользуюсь советами Сергея Алексеевича, опытом Максима Ильяхова, результатами своих исследований и сделаю следующее:

• Освою принципы верстки и редактирования;
• Подготовлю документ PDF, обложку;
• В типографии отпечатаю сигнальный вариант, он пригодится для своего портфолио;
• Конечно, предложу книгу интернет-магазину, по крайней мере, постараюсь изыскать для этого возможности;
• На первых порах, памятуя об опыте друзей-копирайтеров, которые размещали на своих ресурсах платные книги для начинающих, а они потом лежали по году и больше невостребованные, не буду заморачиваться с вопросами монетизации. Размещу бесплатный электронный вариант на своем сайте, на Твирпикс и других аналогичных ресурсах.